Den nya affärsmodellen går egentligen ut på att flytta kunden från .SE till ombuden/registrarerna. Tidigare har ombuden varit återförsäljare av domänerna, medan själva avtalet kring domänen har varit mellan slutkund och .SE. I framtiden kommer avtalet vara mellan slutkund och registrar, medan registraren i sin tur har avtal med .SE. Fördelen för slutkunden är att den får en single point of contact, ett enda företag som har hand om hela köret med domäner, e-post och webb. Det minskar förvirringen.

Samtidigt tjänar registraren på det genom att det blir möjligt att ta ut en viss vinst på domänen.